Com cada trimestre l’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el quart trimestre de 2025 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval. Coincidint amb el final d’any també es fa un resum anual.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte sis canals de comunicació principals que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
Aspectes a tenir en compte del quart trimestre de 2025
En acabar l’estiu, el quart trimestre de l’any baixa l’activitat a xarxes i cerques al web. Des de fa molts anys la tardor genera recerca de la destinació associada als esdeveniments turístics, principalment Clickània i els que formaven part del calendari de #Safrània365.
L’any 2025 no s’ha celebrat Clickània, el Festival de Playmobil de Montblanc, i de la dotzena d’activitats que s’organitzaven a #Safrània365 en els dos últims anys només ha quedat el Tast de Pedra Seca.
Si a això s’hi afegeix que les festes de Nadal, com passa habitualment, no tenen gaire incidència turística, trobem un últim trimestre de l’any amb pocs al·licients per al foment del turisme evidenciat amb una davallada de l’activitat dels usuaris a les xarxes i al web.
Tal com va passar amb el tercer trimestre de l’any, les xifres presenten una davallada en relació amb el mateix període de l’any passat.
Aquest web és un gran portal de la destinació turística. Tal com passa cada any, el quart trimestre se situa amb unes xifres similars a les del primer. La primavera sempre és el moment de més activitat, seguida de l’estiu. Queda clar que s’ha trobat a faltar la celebració de Clickània.
En acabar 2025 el web oficial de promoció turística de Montblanc baixa en el nombre de visualitzacions (298.000 per 311.000, 322.000 i 310.000 els anys anteriors) i també en el d’usuaris (86.000 per 92.000, 84.000 i 80.000 els anys anteriors).
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
La cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, l’activitat del segon trimestre amb la Setmana Santa i la Setmana Medieval ha estat el millor amb una gran diferència. L’últim trimestre, sense Clickània, han caigut les xifres tal com era de preveure.
Resulta obvi que aquesta eina cada cop s’utilitza més. Al final de l’any s’han demanat més indicacions que els anys anteriors: 19.300 persones (19.000 i 16.000 anteriorment) que han generat 57.500 visualitzacions al perfil i més de 3.000 visites al web. Els tres conceptes més buscats continuen sent la ubicació de l’Oficina de Turisme, Montblanc i Montblanc Medieval.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació. També per difondre les activitats turístiques que s’organitzen. La no celebració de Brickània, Terrània i Clickània ha fet que s’enviessin menys butlletins. La davallada d’activitat també ha afectat a l’índex d’obertura que ha baixat del 32% al 28,9%, tot i que es pot considerar positiu.
Des de 2022 l’Oficina de Turisme de Montblanc gestiona aquest compte amb l’objectiu de visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades perquè tota mena de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel mateix equip de l’Oficina de Turisme.
La tardor ha estat l’època amb menys activitat. De fet, s’ha concentrat més durant la primera meitat de l’any. Una raó pot ser que el paisatge es va posar molt atractius gràcies a les pluges. En canvi, la segona meitat de l’any va ser molt seca fins al desembre.
Acaba el 2025 amb 23 rutes realitzades per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme i 366 seguidors. En anys anteriors eren 21 rutes i 293 seguidors, i 18 i 200. S’han visitat més de 22.000 pàgines (15.000 el 2024 i 12.000 el 2023) i s’han fet més descàrregues que cap altre any: 817. Un any més les rutes més visitades han estat la de la Cascada de la Vall i la de l’ermita de Sant Joan, també les més sol·licitades del darrer trimestre.
L’evolució de seguidors de la pàgina de Facebook de Montblanc Medieval es va estancar el 2021 després d’anys seguits de ràpida progressió. El 2025 ha acabat amb 18.172 seguidors, continuant el lent i sostingut creixement dels darrers anys.
Aquestes dades tenen a veure amb el perfil d’usuaris de Facebook, una xarxa que actualment té problemes per créixer. Respecte a l’any passat han augmentat les publicacions, de 528 a 602. En canvi, les interaccions han caigut de 120.000 a 74.000.
La fidelitat de la comunitat de seguidors és elevada i es considera plenament satisfactòria amb 1.600.000 visualitzacions al llarg de l’any.
Durant l’últim trimestre de l’any s’ha comprovat que una de les publicacions que desperta més interès és el “Sabies què?” un joc que es planteja cada dues setmanes.
A la xarxa de les imatges per excel·lència el compte de Montblanc Medieval ha tingut un augment significatiu de 2.387 seguidors gràcies a l’impacte de Setmana Medieval de Sant Jordi una campanya específica. En anys anteriors les xifres eren positives, però els creixements més moderats: 1.764, 1.100, 961 i 1.136.
Durant l’any han augmentat les publicacions i històries compartides. De 1.662 s’ha passat a 2.114. Les interaccions segueixen la tendència a la baixa d’aquesta xarxa i se situen en 18.000, per 24.000 i 26.000 en anys anteriors. Brickània i Clickània eren motiu d’augment en nombre d’usuaris abastats i això explica la davallada de tan significativa: de 224.000 a 156.000.
El darrer trimestre acaba tenint unes xifres clarament per sota del que és habitual en aquesta època. Es pot considerar una situació circumstancial.
L’article i el recull de dades han estat realitzats per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme de Montblanc