L’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el primer trimestre de 2023 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte set principals canals de comunicació que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
- l’activitat a Twitter
Aspectes a tenir en compte del primer trimestre de 2023
Recuperant els ritmes habituals abans de la pandèmia, ja observats l’any passat, els tres primers mesos de 2023 han tingut dos factors amb un clar reflex en les dades analitzades. El nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc tenen a veure amb aquests elements:
- La temporada de calçotada: a la Conca de Barberà té impacte positiu cada any.
- La climatologia: té una influència aleatòria i impossible de controlar. L’activitat turística dels tres primers mesos de l’any s’ha vist afavorida per la persistent sequera.
Aquests mesos els dos elements més potenciats des de l’Oficina de Turisme són les visites guiades i autoguiades, i els recorreguts a peu pels camins del terme.
Aquest web és el gran portal de la destinació turística. Igual que l’any passat, les visites guiades han estat el concepte més consultat. Les principals dades superen les del primer trimestre de 2022: 16.308 sessions i 12.966 usuaris. Com és habitaul, baixen respecte el darrer trimestre de l’any anterior ja que hi ha Clickània que provoca un pic d’activitat.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
La cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, l’activitat s’ha anat incrementant mes rere mes i les trucades generades superen les de l’any passat en el mateix període.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació: cada setmana amb l’agenda i puntualment en ocasió d’activitats que cal remarcar especialment.
La quantitat de butlletins enviats ha baixat respecte el primer trimestre de 2022 ja que en aquella ocasió la presència de la muralla al programa Batalla Monumental va fer que s’utilitzés amb l’objectiu d’animar a participar-hi.
L’inici de la venda d’entrades per a Brickània, el festival de contruccions de Lego de Montblanc, va ser el tema que suscità més interès.
Fa tot just un any l’Oficina de Turisme de Montblanc va activar aquest compte amb l’objectiu de visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades per a que tot tipus de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel propi equip de l’Oficina de Turisme.
La cascada de la Vall segueix sent la ruta més consultada. A destacar que les tres següents són de dificultat mitjana, la qual cosa vol dir que no només desperta interès entre els usuaris menys experts.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook, amb més de 17.000 seguidors (un miler més que fa un any), és la més extensa entre les tres xarxes on més s’interactua. I consolida Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
Les dades més significatives del trimestre són les que fan referència als nous seguidors, l’abast i les interaccions amb els usuaris. Sense que hi hagi hagut un fet excepcional l’activitat a la xarxa ha estat molt satisfactòria.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les 15 principals destinacions del país i actualment es troba a les portes dels 13.000 seguidors. S’ha incrementat el nombre de publicacions i històries respecte el darrer trimestre de 2022 amb un clar augment de persones abastades i interaccions.
L’activitat en xarxa és menor que en les altres dues, amb poc menys de 3.900 seguidors. Les xifres del primer trimestre són comparables a les de l’inici de 2022, amb un increment de les impressions.
