Com cada inici d'any, l’Oficina Municipal de Turisme de Montblanc presenta el balanç de les dades estadístiques recollides durant l'any acabat de finalitzar. El 2016 s'ha tancat amb uns magnífics resultats, que el converteixen en el segon millor des que obrí aquest servei l'any 2000.
Tant el nombre de consultes (16.934) com que persones ateses (59.938) són unes magnífiques dades, només superades per les excepcionals de l'any anterior havien estat 18.184 i 59.995. És curiós observar que s'han atès pràcticament les mateixes persones amb un nombre inferior de consultes. Això es deu al fet que han augmentat el nombre de grups atesos, un perfil de visitant que amb l'esclat de la crisi va baixar sobtadament.
Aquestes dades no fan altra cosa que confirmar Montblanc com una de les principals destinacions turístiques de l'interior de Catalunya, especialment en visitants de diverses hores.
Evolució del nombre de consultes a l’Oficina de Turisme de Montblanc 2000-2016
Font: Elaboració pròpia Oficina de Turisme de Montblanc
Al llarg de l'any, l'activitat ha estat similar a la de l'any anterior, amb una baixada a l'octubre que correspon al fet que Clickània va tenir un dia menys de durada.
La resta de mesos han tingut oscil·lacions positives i negatives molt poc importants. Els grans pics d'activitat van tornar a ser la Setmana Santa i la Setmana Medieval, a l'abril; la consolidació de Brickània, al juny; i els esdeveniments de tardor (Terrània, Clickània i Safrània) que han generat activitat al setembre, l'octubre i el novembre. Fora de la coincidència amb esdeveniments, l'activitat ha estat similar: creixent el primer trimestre durant època de calçotades; estable a l'estiu; i de davallada al final.
Aquestes dades fan referència a l'activitat de l'Oficina de Turisme, tant l'espai tradicional a l'interior de l'antiga església de Sant Francesc, com els punts mòbils que s'instal·len en ocasió dels esdeveniments turístics, i que enguany n'ha sumat un de nou al Càmping Montblanc Park durant els mesos de juliol i agost. Encara que no es disposa de dades específiques de l'activitat del sector privat, no és aventurat considerar que és semblant en restaurants, cafeteries, comerços i allotjaments del municipi.
La procedència dels turistes
La tipologia dels turistes que visiten Montblanc no varia gaire d'un any per l'altre. Les dades percentuals estan molt consolidades any rere any, i el 2016 es pot destacar una lleugera recuperació dels turistes estrangers després d'una davallada registrada l'any 2015.
A banda dels qui arriben en grup, que han augmentat, la resta pràcticament tots arriben amb el seu propi vehicle. Cal recordar que els grans dèficits en transport públic que pateix la Conca de Barberà tenen una incidència directa en l'activitat turística i per això és insignificant el nombre de visitants que arriben amb tren o amb autobús de línia.
El mercat de proximitat, català, és hegemònic i segueix sent clarament el principal, amb un 72,2% del total (0,6 menys que l'any passat). És un visitant fidel, que es manté tot l'any, més en forma d'escapada que d'estada, omple els esdeveniments i sens dubte és el pilar del sector turístic al municipi, tal com confirma el sector empresarial. Les comarques de Barcelona suposen el 48,9% i entre el camp de Tarragona i les Terres de l'Ebre sumen el 30,5%. També cal destacar l'important tasca que suposa la relació amb la població local i comarcal que interactua amb l'Oficina de Turisme, un 12%.
El turista espanyol s'ha mantingut i suposa el 13,4% (0,4 menys). Com ve succeint els darrers anys, les quatre principals zones emissores de turistes segueixen sent el País Valencià (26,4%, ha baixat una mica), Madrid (16,9%, s'ha mantingut), el País Basc (12,0%, ha baixat lleugerament) i Aragó (10,4%, s'ha mantingut).
El turisme estranger ha pujat 1 punt a un 14,4%, però encara és lleugerament inferior al 15% de 2014.
França, com sempre, ha estat el principal emissor de turistes estrangers i ha pujat respecte l'any passat: un 51,7% del total (1252 consultes). Les zones d'on van arribar més turistes van tornar a ser la regió del Roina, Migdia – Pirineus, la regió del Loira, París i el Llenguadoc. Cal destacar la incidència durant els mesos d'estiu del càmping Montblanc Park, especialitzat en públic familiar francès.
De la resta d'Europa, hi ha hagut una incidència remarcable: Holanda per primera vegada se situa com el segon país que més visitants aporta (169 consultes), Alemanya baixa a la tercera (155 consultes) i el Regne Unit cau al quart (143 consultes), pràcticament com Bèlgica (140). Molt enrere queden Rússia (63) i Itàlia (56).
Com sempre, de la resta del món ha arribat un menor nombre de turistes. Els Estats Units han recuperat la primera posició, seguit de d'Argentina, Austràlia i Canadà.
Procedència de les consultes rebudes a l’Oficina de Turisme 2016
Font: Elaboració pròpia Oficina Municipal de Montblanc
On dorm el turista que visita Montblanc?
Cada any la xifra més alta és la dels turistes que dormen a casa seva, és a dir, els qui visiten Montblanc com a excursió d'unes hores. La dependència del turista de proximitat és absoluta, encara que la xifra percentual ha baixat una mica, cosa que cal valorar positivament (un 65%, 2 punts menys que l'any anterior).
Dels que estan fora de casa (en un allotjament turístic, segona residència o bé a casa de familiars o d'amics), un 6% estan de pas, en ruta i no tenen clar encara on dormiran, o bé van en autocaravana.
La tradicional manca d'allotjament de Montblanc i la Conca de Barberà fa que els números de turistes allotjats a la comarca no puguin ser molt alts. Amb tot, la xifra ha pujat lleugerament i ha passat del 9,7% al 10% del total. D'aquests, pernoctaven a Montblanc 1.184 consultes, exactament la mateixa xifra que el 2015 (476 ho van fer al Càmping Montblanc Park).
Fora de la comarca, on s'allotgen més persones de les que utilitzen el servei de l'Oficina de Turisme és a Salou (5,2%), Tarragona (3,7%) i Cambrils (2%), unes xifres similars a anys anteriors.
Perspectives de cara al 2017
En el sector turístic ningú s'atreveix a dir que la crisi econòmica estigui superada. Totes les destinacions seguiran patint per captar nous turistes i fidelitzar els existents, per la qual cosa els reptes per a l'Oficina de Turisme de Montblanc segueixen sent de grans dimensions, donada la gran competència de destinacions semblants o properes. La poca dependència que té Montblanc del turisme vacacional de litoral exigeix dinamitzar l'activitat turística més enllà de les dates festives assenyales al calendari.
En els darrers anys Montblanc s'ha anat especialitzant en l'organització d'esdeveniments. Pionera va ser la Setmana Medieval de la llegenda de Sant Jordi que arribarà a la 30a edició i tornarà a ser el principal moment turístic de la vila. A més, s'hi sumarà la 15a edició de Terrània i la 10a de Clickània i Safrània. La més recent, Brickània, complirà el seu tercer any.
Per tant, es preveuen set caps de setmana d'activitat turística basada en la celebració d'esdeveniments d'atractiu turístic. A banda de ser referents en els seus segments, es tornaran a convertir en importants elements de promoció de la resta d'atractius, equipaments i serveis del municipi.
L'Oficina de Turisme de Montblanc seguirà prioritzant les accions de promoció adreçades al públic de proximitat, el principal any rere any. Se seguirà apostant per campanyes que tinguin a veure amb la gastronomia, els productes de proximitat i les experiències que es poden viure al territori. Es donarà especial protagonisme al ventall de visites guiades i es reforçarà la presència cada cop més consolidada a les xarxes socials.
Finalment, aquest any sí, s'estrenarà la nova ubicació de l'Oficina de Turisme per poder millorar el servei d'atenció al visitant. L'edifici modernista de l'antic celler cooperatiu passarà a ser el punt 0 de l'activitat turística de Montblanc.
I també s'espera poder estrenar el Museu del Pessebre de Catalunya a Montblanc que s'ha de convertir en un nou element de dinamització.
