Tanquem el juliol amb el resum de l’activitat durant el segon trimestre de 2025 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval que ha elaborat l’Oficina de Turisme de Montblanc. Unes xifres molt positives condicionades per les celebracions de la Setmana Santa i la Setmana Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte els sis principals canals de comunicació que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
Aspectes a tenir en compte del segon trimestre de 2025
Com va passar l’any passat el nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc s’han vist condicionades en positiu per elements habituals en aquesta època:
- La celebració de la Setmana Santa a l’abril coincidint amb força bon temps.
- La celebració de la Setmana Medieval de la Llegenda de Sant Jordi amb una durada extraordinària que va aprofitar l’últim cap de setmana d’abril i el primer de maig, amb pont inclòs. A partir del 5 de maig és ben evident el descens d’interaccions.
- Aquest fet s’agreuja al juny, ja que no es va celebrar Brickània, el festival de Lego de Montblanc i ha suposat una davallada d’activitat. Per tant, si es compara la xifra entre els tres mesos es pot comprovar una diferència molt sobtada.
Aquests mesos sempre són els més actius de l’any i en comparació amb l’any 2024 les xifres han estat notablement superiors en tots els canals analitzats.
Aquest web és el gran portal de la destinació turística. Com passa sempre, la Setmana Medieval i la Setmana Santa han estat els conceptes més consultats. Hi ha hagut un increment significatiu en totes les variables analitzades: nombre de sessions, usuaris, pàgines vistes i durada mitjana de la sessió.
Una evolució que es pot atribuir a la bona cura en la gestió de continguts del web que es fa des de l’Oficina de Turisme de Montblanc.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
Es consolida el fet que la cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. Han augmentat el nombre de sol·licituds, les visites al web, les visualitzacions i les cerques.
La gestió del perfil Montblanc Medieval requereix una dedicació constant i els resultats obtinguts compensen plenament la cura que s’hi esmerça.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Montblanc utilitza aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació.
Aquest trimestre han tingut molt bona acceptació les agendes setmanals que s’elaboren periòdicament per informar sobre les activitats d’interès turístic que tenen lloc a Montblanc. Curiosament, el butlletí amb més obertures correspon al balanç de la comunicació digital del primer trimestre.
L’Oficina de Turisme de Montblanc gestiona aquest compte amb l’objectiu de visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades perquè tota mena de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel propi equip de l’Oficina de Turisme.
La pluja de primavera ha impulsat l’interès per fer excursions pel terme i el nombre de pàgines consultades pràcticament s’ha duplicat respecte al segon trimestre de l’any passat. S’ha demostrat que aquesta eina és molt útil.
Com passa sempre, la ruta de la cascada de la Vall ha estat líder en visites (de 783 de l’any passat a 2.043). Després de dos anys sense canvis, el top 4 de primavera ha canviat i a la tercera posició hi ha l’excursió de Prenafeta al Tossal Gros, i la del Pont de les Bruixes baixa a la quarta posició.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook, amb 18.000 seguidors és la més extensa entre les xarxes on més s’interactua. I consolida Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
Des de l’any 2023 hi ha una davallada sostinguda en l’activitat general d’aquesta xarxa. Tanmateix, respecte al primer trimestre de l’any hi ha hagut una notable progressió en tots els paràmetres analitzats. Les publicacions relacionades amb la Setmana Medieval van ser les que més abast van aconseguir, encara que la que tingué més visualitzacions va ser el “Sabies que..” dedicat a les rajoles de contingut eròtic aparegudes fa un temps en diversos ponts del terme.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les principals destinacions del país i actualment passa dels 17.800 seguidors. Les publicacions i històries relacionades amb la Setmana Medieval van ser les que més abast van aconseguir. I les tres campanyes realitzades en col·laboració amb altres agents van suposar un increment molt significatiu de seguidors durant les setmanes prèvies a la festa. També ha destacat l’abast de la publicació dedicada a les rajoles de contingut eròtic dels ponts.
L’article i el recull de dades han estat realitzats per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme de Montblanc