El protagonisme de la muralla al programa de TV3 Batalla Monumental dinamitza l’activitat
L’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el primer trimestre de 2022 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte set principals canals de comunicació que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
- l’activitat a Twitter
Aspectes a tenir en compte del primer trimestre de 2022
Els tres primers mesos de 2022 han tingut tres factors que han tingut un clar reflex en les dades analitzades. El nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc tenen a veure amb aquests elements:
- La temporada de calçotada: a la Conca de Barberà té impacte positiu cada any.
- La climatologia: té una influència aleatòria i impossible de controlar. L’activitat turística del mes de gener i febrer s’ha vist afavorida per la sequera. Al març va arribar la pluja, el fred i el vent i se’n va ressentir.
- La muralla de Montblanc a Batalla Monumental de TV3: un fet puntual d’impacte immediat i, sens dubte, positiu. Dos programes en els quals Montblanc va tenir una presència que provocà que durant diverses setmanes se’n parlés.
Aquest web és un gran portal de la destinació turística. Les visites guiades han estat el concepte més consultat. El mes de març hi ha hagut una lleugera davallada en les visualitzacions (potser per l’efecte de la climatologia) però ha crescut el nombre de sessions.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
La cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, l’activitat s’ha anat incrementant mes rere mes.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació. La presència de la muralla al programa Batalla Monumental va fer que s’utilitzés amb l’objectiu d’animar a participar-hi.
L’estrena de les activitats de #Safrània365 també s’ha divulgat amb èxit a través de Mailchimp.
Enguany l’Oficina de Turisme de Montblanc ha activitat aquest compte amb l’objectiu de visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades per a que tot tipus de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel propi equip de l’Oficina de Turisme.
Durant el primer trimestre s’han compartit les nou primeres propostes. L’arrencada de l’activitat amb els usuaris ha estat plenament satisfactòria. La cascada de la Vall s’ha convertit en la ruta més consultada.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook, amb més de 16.000 seguidors, és la més extensa entre les tres xarxes on més s’interactua. I situa Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
En les xifres del mes de gener es va fer evident la campanya realitzada la setmana abans de la presència de la muralla de Montblanc al programa de TV3 Batalla Monumental.
Les dades més significatives del trimestres són les que fan referència a l’abast i les interaccions amb els usuaris.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les principals destinacions del país i actualment passa dels 12.000 seguidors. Les publicacions i històries relacionades amb la muralla i el programa Batalla monumental de TV3 va ser les que més abast van aconseguir.
L’activitat en xarxa és menor que en les altres dues. Tanmateix aquest primer trimestre de 2022 les dades han estat prou satisfactòries i conviden a pensar en un increment els propers mesos.
L’article i el recull de dades han estat realitzats per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme de Montblanc