Entre les celebracions de la Setmana Santa i de la Setmana Medieval, l’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el primer trimestre de 2026 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte sis principals canals de comunicació que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
Aspectes a tenir en compte del primer trimestre de 2026
Com va passar l’any passat el nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc s’han vist condicionades en positiu per elements habituals en aquesta època:
- La temporada de calçotada: a la Conca de Barberà té impacte positiu cada any.
- La climatologia: té una influència aleatòria i impossible de controlar. Els tres primers mesos de l’any han estat plujosos i també hi ha hagut episodis de neu i fort vent. El paisatge s’ha vist beneficiat per l’aigua i l’entorn natural s’ha convertit en un reclam positiu.
- L’inici de la Setmana Santa ha sigut al març i això ha fet que en els darrers dies de març hagi augmentat el nombre de consultes a través de web i cercador.
Aquest web és el gran portal de la destinació turística. Igual que l’any passat, les visites guiades han estat un dels conceptes més consultats. Tanmateix, és molt significatiu que la Setmana Medieval de Sant Jordi sigui motiu de cerca mesos abans de la celebració de la festa.
Ha augmentat significativament la durada mitjana de cada sessió fins a 01:03 . Fa un any era de 00:49 i el primer trimestre de 2024 00:34. Una evolució que es pot atribuir a la bona gestió de continguts del web que es fa des de l’Oficina de Turisme de Montblanc.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
La cerca més habitual dels usuaris sempre és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, l’activitat s’ha incrementat si es compara amb el primer trimestre de l’any passat.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació: cada setmana amb l’agenda i puntualment en ocasió d’activitats que cal remarcar especialment. Tenen molts repercuussió els butlletins per promocionar l’activitat turística (ruta dels Molins de la Vall i Set motius per visitar Montblanc a l’hivern).
La taxa d’obertura supera el 30% i també augmenta si es compara amb el mateix període de l’any passat.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook ja supera els 18.000 seguidors i consolida Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
En comparació amb el primer trimestre de l’any passat l’augment en totes les xifres és molt notable. La gestió dinàmica de la comunicació que es fa des de l’Oficina de Turisme de Montblanc és la clau per poder tenir nous seguidors, més visualitzacions i moltes més interaccions amb els usuaris. Sense que hi hagi hagut una celebració especial l’activitat a la xarxa ha estat molt satisfactòria.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les vint principals destinacions del país i actualment es troba amb més de 18.500 seguidors, gairebé tres mil més que fa un any.
L’Oficina de Turisme de Montblanc ha fet un gran esforç en augmentar el nombre de publicacions per a fer que augmentin la resta de mètriques. I l’objectiu s’ha aconseguit, superant de llarg el primer trimestre de l’any passat. Tenint en compte que l’any passat no es van tenir les puntes d’activitat de Brickània, Terrània i Clickània, que suposaven molta interactuació a Instagram, l’esforç es concentra en la Setmana Medieval, per la qual cosa el primer trimestre de l’any es pot considerar molt favorable tot esperant unes setmanes de màxim trànsit.
L’article i el recull de dades han estat realitzats per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme de Montblanc