Com cada trimestre l’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el segon trimestre de 2024, coincidint amb la primavera, al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte sis canals de comunicació principals que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
- l’activitat a X s’ha deixat de controlar a causa de la baixa incidència
Aspectes a tenir en compte del segon trimestre de 2024
Cada any es veu que durant la primavera el nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc tenen a veure amb esdeveniments de diferent abast turístic:
- La Setmana Santa no està dins aquest trimestre ja que va ser al març.
- La Setmana Medieval de la Llegenda de Sant Jordi, com sempre, és el gran dinamitzador de les consultes al web i de l’activitat a les xarxes.
- Brickània, el festival de Lego, al mes de juny.
Aquest web és un gran portal de la destinació turística. Cada any el segon trimestre és el d’activitat més intensa i s’han incrementat totes les xifres respecte al mateix període de l’any passat. A l’abril hi va haver un gran augment de les sessions per influència de la Setmana Medieval. El concepte més buscat, però, ha estat Brickània, com ja va passar el 2023.
Les principals dades superen les del segon any trimestre de 2023: de 38.582 sessions a 41.711; de 30.377 usuaris a 33.031 i de 98.069 pàgines vistes a 98.689.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
Es consolida el fet que la cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, el mes d’abril ha tingut més activitat per la coincidència de la Setmana Medieval. Malgrat que hi ha hagut menys cerques i visualitzacions del perfil que l’any passat, ha augmentat el nombre de sol·licituds i visites al lloc web.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació. També per difondre les activitats turístiques que s’organitzen
Aquest trimestre s’han enviat 18 butlletins, i els que han tingut més incidència han estat els que feien referència a la Setmana Medieval. L’índex d’obertura és prou alt malgrat que pugui sembla el contrari.
L’Oficina de Turisme de Montblanc gestiona aquest compte amb l’objectiu de visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades per a que tot tipus de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel propi equip de l’Oficina de Turisme.
La primavera sempre és una bona època per programar excursions i aquesta eina és molt útil. La cascada de la Vall, tot i la sequera, segueix sent la ruta més consultada. El top 4 coincideix amb l’any passat tot i que en general s’han descarregat menys rutes.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook, amb 17.700 seguidors és la més extensa entre les xarxes on més s’interactua. I consolida Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
En comparació amb l’any 2023 hi ha hagut una davallada en l’activitat. Tanmateix, respecte el primer trimestre de l’any hi ha hagut una notable progressió. Les publicacions relacionades amb la Setmana Medieval van ser les que més abast van aconseguir. També les de Brickània, per bé que en aquest cas eren publicacions patrocinades.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les principals destinacions del país i actualment passa dels 15.250 seguidors. Les publicacions i històries relacionades amb la Setmana Medieval van ser les que més abast van aconseguir. I la campanya realitzada en col·laboració amb la Setmana Medieval d’unes entrades per a la representació de la llegenda de Sant Jordi van suposar un increment notable de seguidors. També la campanya realitzada en ocasió de Brickània.
