Com cada trimestre l’Oficina de Turisme de Montblanc ha elaborat un informe sobre l’activitat durant el tercer trimestre de 2023 al web i les xarxes de la marca Montblanc Medieval.
Què s’ha analitzat?
S’han tingut en compte set principals canals de comunicació que utilitza l’Oficina de Turisme de Montblanc per posicionar la destinació turística:
- el web de promoció de la destinació turística
- la presència a Google Maps
- la difusió de butlletins a través de Mailchimp
- l’activitat a Wikiloc
- l’activitat a Facebook
- l’activitat a Instagram
- l’activitat a Twitter
Aspectes a tenir en compte del tercer trimestre de 2023
Durant l’estiu de 2023 el nombre de cerques, interaccions i campanyes promogudes des de l’Oficina de Turisme de Montblanc tenen a veure amb esdeveniments de diferent incidència turística:
- La Festa Major i Terrània: ambues activitats al setembre.
- El calendari d’activitats de #Safrània365: al juliol, l’agost i setembre.
- L’estiu sempre genera recerca en general de la destinació, sense que es concentri l’atenció en fets puntuals com passa a la primavera i la tardor.
Aquest web és un gran portal de la destinació turística. Cada any l’activitat del tercer trimestre decau en relació al segon. L’abril per influència de la Setmana Medieval és el de màxima activitat. Com sempre, les visites guiades han generat moltes cerques. L’activitat ha anat en augment de juliol a setembre, amb especial demanda de la Festa Major i de Terrània.
Oficina de Turisme de Montblanc a Google Maps
La cerca més habitual dels usuaris és la ubicació de l’Oficina de Turisme. Això els porta a fer consultes directes al web o a trucar i informar-se. En aquest cas, el mes d’agost ha estat el més actiu. Això també es tradueix en més consultes presencials que s’atenen a l’Oficina de Turisme.
Difusió de butlletins a través de Mailchimp
L’Oficina de Turisme de Turisme de Montblanc utilitza periòdicament aquest canal per informar de les activitats que es desenvolupen a la destinació. També per difondre les activitats turístiques que s’organitzen.
Aquest trimestre s’han enviat una vintena de butlletins, el que han tingut més incidència han estat els que feien referència a les activitats de #Safrània365 i a l’agenda setmanal.
Aquest compte té per objectiu visibilitzar rutes senzilles al terme de Montblanc i potenciar l’activitat a l’aire lliure donant valor a l’entorn natural. Estan pensades per a que tot tipus de públic les pugui gaudir. Són recorreguts marcats pel propi equip de l’Oficina de Turisme.
La cascada de la Vall segueix sent la ruta més consultada. I durant l’estiu s’han preferit les propostes més senzilles: la Font de la Ceba i l’ermita de Sant Josep. Entre les quatre més descarregades, només la ruta de l’ermita de Sant Joan té un punt de dificultat.
La comunitat de Montblanc Medieval a Facebook, amb més de 17.600 seguidors és la més extensa entre les tres xarxes on més s’interactua. I consolida Montblanc entre les destinacions catalanes amb més seguidors.
Les dades més significatives del trimestre són un augment d’activitat respecte el mateix període de l’any passat, especialment notable a l’agost i al setembre amb moltes publicacions relacionades amb Terrània. Això sí, les que més agraden són les del #BonDia que s’acompanyen de fotografies escollides a Instagram.
A la xarxa d’Instagram Montblanc està des de fa anys entre les principals destinacions del país i actualment passa dels 13.800 seguidors i s’ha incrementat l’activitat gràcies a les moltes històries que s’han publicat. Pel que fa a les fotografies, les més valorades han estat dues de tempesta, segurament per l’enyorança d’un bon episodi de pluja.
L’activitat en xarxa ara anomenada X és menor que en les altres dues, amb poc menys de 3.900 seguidors. Les xifres han baixat respecte els dos primers trimestres ja que poc a poc s’està deixant de comunicar de forma regular a través d’aquesta xarxa.
L’article i el recull de dades han estat realitzats per l’equip tècnic de l’Oficina de Turisme de Montblanc